霧霾是空氣凈化器爆發(fā)的催化劑，卻也讓空凈市場滑入悲哀之境。隨著全國大氣污染治理工作的推進(jìn)，霧霾天氣出現(xiàn)的頻率逐漸減少，以霧霾問題突出的北京為例，2018年1至6月，北京市PM2.5平均濃度為56微克/立方米，同比下降15.2%，為歷史同期最低。
11月連續(xù)多天的重霧霾天氣讓很長一段時(shí)間里已經(jīng)沒有燥點(diǎn)的空氣凈化器似乎再次勾起大眾的記憶。然而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在“雙11”期間，空氣凈化器線上銷量45.6萬臺(tái)，同比下滑33.8%，銷售額為7.9億元，同比下滑39%。同時(shí)，空氣凈化器廠商也逐步減少，2016年，線上空凈品牌數(shù)量多達(dá)699個(gè)，線下品牌數(shù)量117個(gè)。截止到2018年10月，線上空凈品牌數(shù)量減少至427家，線下品牌數(shù)量減少至103家，至少有35%的空凈企業(yè)退出了市場競爭。
家庭擁有量+空氣質(zhì)量提高 空氣凈化器銷量逐年下降
空氣凈化器的野蠻生長來源于五六年前。2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%。2014年，市場規(guī)模擴(kuò)大，購買力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣凈化器市場家庭擁有量的提高以及空氣質(zhì)量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷量也開始逐年下滑，2015-2017年，北京地區(qū)空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢(shì)。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達(dá)到21.9%，零售額占比24.7%。2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續(xù)。
原來在空氣凈化器市場爆發(fā)時(shí)期，有很多綜合性的大品牌通過OEM方式大舉進(jìn)入行業(yè)，而現(xiàn)在市場行情慘淡情形下，一些大品牌也收縮了空凈業(yè)務(wù)。在中國市場上，大家能夠看到有幾百個(gè)品牌的空氣凈化器，這個(gè)行業(yè)入門門檻非常低。在南方，隨便找一個(gè)生產(chǎn)凈化器的工廠，在工廠里選一個(gè)產(chǎn)品，告訴他我要這款、貼上我的品牌，基本上你就可以進(jìn)入凈化器行業(yè)。
但市場并非鐵板一塊，好產(chǎn)品依舊可以撬動(dòng)市場需求。盡管現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很好，有可能出現(xiàn)價(jià)格競爭的情況，但總體來看消費(fèi)理念并沒有下降，對(duì)于企業(yè)來講，創(chuàng)新一定要圍繞在消費(fèi)者需求的層面。
空氣凈化器未來將是是家庭標(biāo)配
應(yīng)該要意識(shí)到，當(dāng)人在室內(nèi)，空氣質(zhì)量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質(zhì)都能導(dǎo)致嚴(yán)重的室內(nèi)空氣質(zhì)量問題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導(dǎo)致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國得以控制，這個(gè)市場也能不斷增長，因?yàn)榭蛻粢呀?jīng)不再只著眼短期利益。
空氣凈化器未來肯定是家庭的標(biāo)配，隨著技術(shù)的提升和消費(fèi)教育的推進(jìn)，國人觀念肯定也會(huì)改變，不會(huì)再認(rèn)為只有天氣不好時(shí)才會(huì)用空氣凈化器。
真正的挑戰(zhàn)來自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)要不斷用新技術(shù)解決行業(yè)難題和用戶痛點(diǎn)。長期來看，走產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)競爭的道路，對(duì)任何企業(yè)來說都是王道。
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