作為一種新型家用電器，空氣凈化器在歷經(jīng)狂歡之后逐步趨冷。在“需求不斷提升，增量持續(xù)加大”之后，如何有效凈化室內(nèi)空氣、增強空氣質(zhì)量清晰度，將成為空氣凈化器很長一段時期內(nèi)不容忽視的時代命題。
空氣質(zhì)量逐步好轉(zhuǎn)的同時，往年冬季火爆熱銷的空氣凈化器卻迎來了“寒冬”。
每年冬季，北方霧霾天氣都會頻頻出現(xiàn)，因此冬季也是空氣凈化器的傳統(tǒng)銷售旺季。但相對于前兩年冬季空氣凈化器的成績單，以往熱鬧非凡的市場如今卻表現(xiàn)平平。“霧霾天氣要連續(xù)超過3—5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場。”專家指出。而這樣的市場環(huán)境下，空氣凈化器還有哪些新機會？
自2018年起，空氣凈化器市場結(jié)束了近5年的快速增長階段，進入到調(diào)整期。從市場數(shù)據(jù)來看，空凈市場創(chuàng)造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。2018年1-6月空氣凈化器零售市場整體規(guī)模225萬臺，市場零售額為58億元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空凈內(nèi)銷為210萬臺，同比增速直接轉(zhuǎn)負，表現(xiàn)為下降近17%。從供給端來看，增速放緩會促使2017年空氣凈化器剩余的庫存壓力提升，預(yù)計2018年短期內(nèi)市場都將為消化所剩庫存而努力。
由于“旺季不旺”，目前空氣凈化器行業(yè)庫存已經(jīng)超出預(yù)期，有空氣凈化器廠商為“去庫存”而下調(diào)產(chǎn)品價格。一方面，2018年一季度線上線下均價呈下降趨勢，線上價格下降較為明顯，整體市場消費升級趨勢放緩；另一方面，到2018年10月份，空凈品牌數(shù)量共減少至527家，有超過35%的空凈企業(yè)退出了市場，眾多通過OEM方式大規(guī)模進入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰(zhàn)線。
如果說空凈行業(yè)上半場是霧霾紅利下的野蠻生長，那么下半場的關(guān)鍵詞則鎖定于“空氣品質(zhì)升級”。如何滿足全場景的空氣凈化，進一步梳理和打通市場發(fā)展脈絡(luò)，成為當前國內(nèi)空凈企業(yè)需要發(fā)力的主旋律。需求端方面，消費者對空凈產(chǎn)品的需求升級，使得單一凈化功能已很難滿足當下消費者對產(chǎn)品的要求，智能化、場景化的高層次需求逐步提升。相對應(yīng)地，質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后的產(chǎn)品將會被清洗出局。
誠如在整體空氣質(zhì)量大幅改善的前提下，空氣凈化器市場在產(chǎn)品宣傳策略方面逐步從過濾PM2.5轉(zhuǎn)向去除甲醛等其他污染物。僅在2018年前5個月里，家用空氣凈化器甲醛CADR(潔凈空氣輸出比率)在200以上的零售額占比同比增長接近9%。除醛型產(chǎn)品無論在零售量、零售額上的表現(xiàn)明顯好于非除醛型產(chǎn)品，除醛型產(chǎn)品零售量同比降幅僅為5.9%。此外，在家電智能熱潮下，智能化也逐漸成為空凈產(chǎn)品的標配，功能包括遠程控制、監(jiān)測凈化后空氣質(zhì)量、預(yù)約定時、凈化用時及環(huán)境PM2.5等。
產(chǎn)品高端化是空凈市場的一個明顯特征。從產(chǎn)品價格段分布情況來看，線上市場7000元及以上高端產(chǎn)品零售額占比超過15%，較去年同比增加近10個百分點。從技術(shù)和代表領(lǐng)域?qū)用鎭砜?，根?jù)中怡康10月線下的一組銷售數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)的空凈仍以外資品牌為主，占比近58%。其中飛利浦、惠而浦、松下、美的、小米等屬于大型綜合生產(chǎn)電器或家用電器類的集團，資金實力強，后期研發(fā)投入能得到保證。
業(yè)內(nèi)人士表示，以往我國空氣凈化器市場過于“看天吃飯”，很難擺脫霧霾經(jīng)濟的帽子，空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好，勢必會終結(jié)非理性的爆發(fā)式增長。但對于空氣凈化器市場的前景，業(yè)界則普遍認為，大氣污染治理仍有很長一段路要走，也就是仍有賴空氣凈化器來提升空氣質(zhì)量。若是進行細分市場的拓展，打造多元化功能，有望讓空凈企業(yè)擺脫“靠天吃飯”的路徑。
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