近兩年，經(jīng)過各大互聯(lián)網(wǎng)廠商以及社會(huì)資本的瘋狂入侵，曾經(jīng)野蠻增長的空氣凈化器行業(yè)現(xiàn)在可謂一地雞毛。尤其是國家大氣污染防治的縱深推進(jìn)，藍(lán)天白云漸成常態(tài)，家用空氣凈化器市場需求量大規(guī)模的萎縮已經(jīng)成為不容爭辯的事實(shí)。
“十二五”期間，空氣凈化器行業(yè)開始井噴。數(shù)據(jù)顯示，2012年~2014年，空氣凈化器行業(yè)年復(fù)合增長率高達(dá)50%。從2014年，市場趨于穩(wěn)定，增速將至10%~20%。在經(jīng)過2015年充分調(diào)整，行業(yè)發(fā)展回歸至理性軌道。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國空氣凈化器市場銷量從2011年的112萬臺(tái)到2015年的352萬臺(tái)，五年之內(nèi)增長了214.2%，年復(fù)合增長率達(dá)42.84%。2016年成為一個(gè)轉(zhuǎn)載點(diǎn)，因?yàn)檫@一年發(fā)布了空氣凈化器新國標(biāo)。
據(jù)悉，在2016年新國標(biāo)出臺(tái)之前，空氣凈化器行業(yè)魚龍混雜、品牌良莠不齊，雖然行業(yè)爆炸式增長，但并未朝著健康的方向發(fā)展。新國標(biāo)出臺(tái)后，國內(nèi)空氣凈化器品牌數(shù)量由2015年的峰值688個(gè)降到2017年9月末的508個(gè)。
折射至市場層面，奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器的零售規(guī)模在2014年零售額為151億元，同比增長94.8%；2015年零售額為118億元，同比下降21.6%；2016年零售額為135.1億元，同比增長14.1%；2017年零售額為162.1億元，同比增長20%。
日中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在2017年的最后一個(gè)月，空氣凈化器市場零售量同比均出現(xiàn)大幅下滑，最大下降幅度接近80%，堪稱“斷崖式下跌”。此時(shí)，從連續(xù)年度來看，凈化器市場增速表現(xiàn)已不及當(dāng)初。
國家治理大氣的力度不斷加大，霧霾天數(shù)迅速減少，加上消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知程度提高等多重因素影響，繼2017年的低迷之后，空氣凈化器市場在2018年仍舊維持較低的增長速度。
《2018中國空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，2018年1-6月空氣凈化器零售市場整體規(guī)模225萬臺(tái)，與去年同期相比下降28%；零售額為58億元，同比下滑近30%，創(chuàng)下家電品類在上半年的最大降幅。而另外一組數(shù)據(jù)顯示，截至2018年月，空氣凈化器的銷量為210萬臺(tái)，同比增速下滑16.6%。
銷量與銷售額的雙暴跌，空氣凈化器市場的“涼意”已經(jīng)十分明顯。這是否意味著當(dāng)前階段的空氣凈化器行業(yè)已經(jīng)觸及到了天花板？什么時(shí)候能夠回暖？
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年下半年空氣凈化器市場不容樂觀，全年市場銷額或達(dá)到132.5億元，降幅整體收窄至-18.2%。
奧維云網(wǎng)則預(yù)測，今年反污染措施力度減弱，天氣情況存在反復(fù)的可能，將在一定程度上刺激四季度市場增長，并且對(duì)于2019年凈化器市場保持謹(jǐn)慎樂觀。2019年凈化器銷售量將達(dá)到670萬臺(tái)，同比上升6.7%；銷售額將達(dá)到133.6億元，同比上升3.1%，預(yù)計(jì)市場在2019年下半年將迎來適當(dāng)復(fù)蘇。
此外，還有一組數(shù)據(jù)顯示，在2018年國慶節(jié)促銷季中，空氣凈化器線上高端零售額占比為13.8%，同比增長2.1%；線下高端零售額占比為39.4%，同比增幅5.0%；高端零售額增幅在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都表現(xiàn)較為突出。
總結(jié)：空氣凈化器市場，在2018年很難有大作為，但2019年下半年或?qū)⒂瓉韽?fù)蘇。此外，行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型也將成為行業(yè)的下一個(gè)“爆點(diǎn)”。
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